Рефреш фирменного стиля Yota. Быть другими
Yota — федеральный мобильный оператор с наследием бренда-челленджера. Задача проекта — сделать рефреш визуальной системы, найти новый язык для молодой аудитории, адаптировать стиль для сайта и приложения и создать персонажа для интерфейсов.
Исследования и воркшопы с зумерами показали: аудитория ценит честность, самоиронию и ощущение, что бренд понимает их среду. Так появилась концепция «общего чатика» — пространства, где люди остаются на связи со своими, делятся фото, мемами и стикерами. Yota становится участником этого общения: говорит на равных и понимает контекст.
Идея перешла в визуальную систему: крупный текст, сообщения, поля чатов, реакции, стикеры, неидеальные аватары, вырезанные объекты и бытовая 3D-графика. При этом сохранились ключевые коды Yota — цвет, минимализм и ясная типографика. Для интерфейсов появился Бэстик — небольшой, живой герой, вдохновлённый мягкой игрушкой из детства. Он помогает пользователю в ключевых сценариях и делает взаимодействие спокойнее.
Новый стиль работает в коммуникации, упаковке, сайте и приложении. Yota обновилась, сохранив простоту, честность и немного дерзкий характер.