Рефреш айдентики для застройщика «Самолет»
Группа «Самолет» — федеральный девелопер и технологическая компания в сфере недвижимости. За годы роста бренд накопил множество визуальных приёмов, которые работали в разных продуктах и каналах, но постепенно перестали складываться в единую систему. Перед командами стояла задача не просто обновить айдентику, а создать дизайн-архитектуру, способную масштабироваться вместе с компанией.
Исследование аудитории показало, что выбор жилья строится не только на рациональных критериях — планировках, стоимости или инфраструктуре. Не менее важны эмоции, связанные с представлением о будущем доме и образе жизни. Так родился ключевой инсайт проекта: дом — это не объект недвижимости, а пространство, в котором происходят события, формируются отношения и разворачивается жизнь.
Эта идея легла в основу обновлённой айдентики. Её центральным элементом стал урбан-блок — фирменный знак бренда, переосмысленный как строительный модуль всей визуальной системы. Из отдельного графического элемента он превратился в инструмент организации пространства, который помогает выстраивать композицию, создавать визуальную иерархию и связывать между собой разные форматы коммуникации.
Развитием этой логики стала фирменная плашка — универсальный контейнер для изображений и контента. Поворот относительно оси создаёт ощущение движения и перспективы, благодаря чему система остаётся живой и динамичной даже в самых функциональных носителях. Система key visual, типографика и библиотека иконок формируют единый и адаптивный визуальный язык.
В результате айдентика превратилась в гибкую дизайн-систему, которая объединяет продукты, сервисы и коммуникации «Самолета», сохраняя целостность бренда на любом носителе — от цифровой среды до городской.