Ребрендинг Театра кукол имени С. В. Образцова
Акт 1. Что было у театра
Когда слышишь «Театр Образцова», сразу вспоминаются куклы и детство. Но его спектакли всегда были и для взрослых. Сам Образцов писал: «А ведь наш театр не только для детей». И всё же об этом легко забыть: видишь куклу — и думаешь, что спектакль наверняка детский.
Нам предстояло изменить это представление: избавить образ театра от излишней «детскости» и придать ему современное звучание.
Сначала мы заглянули за кулисы истории: перелистали книги и старые афиши, познакомились с героями и репертуаром. У театра уже были свой характер, свои цвета и узнаваемый знак — рука с шариком. Всё это нужно было бережно собрать в современный образ. Так появился интеллигентный рестайлинг, сохранивший ДНК театра.
Акт 2. Как родился новый стиль
А теперь — внимание на сцену! Рука осталась в знаке, а шрифт получил особую роль: TT Fors Condensed доработали специально для театра.
Главная героиня здесь — буква «О». Она напоминает шарик в руке и первой появляется в фамилии Образцова. В типографике её поддерживают контрастные символы «С», «Ф», «Э» и «Ю»: они задают ритм и выразительно сочетаются с узким шрифтом.
Чтобы театр мог говорить со зрителями и за пределами сцены, появились фразы и слоганы: «Одно маленькое касание — и появляется жизнь». «Театр, где взрослые снова улыбаются как дети».
Акт 3. Стиль выходит к зрителям
Теперь — самое интересное! Новый стиль появляется на афишах, где графический минимализм соединяется с выразительной типографикой и сценической фотографией. Затем он выходит в социальные сети, встречает гостей в театре и отправляется с ними домой — на футболке или сумке.
Театр остался узнаваемым, но зазвучал по-новому. Пора объявлять спектакль для всех, кто уже занял своё место в зале.
Представление начинается!