Союзспецодежда — ребрендинг производителя СИЗ
Рынок спецодежды в России долго оставался B2B: бренды фокусировались на компаниях, а не на работниках. Союзспецодежда решила изменить этот подход и впервые за 35-летнюю историю провести ребрендинг, чтобы стать ближе к аудитории: новому рабочему классу.
В новом позиционировании «Союзник людей труда и заботливых работодателей» мы подчеркнули идею партнёрства между теми, кто работает руками, и теми, кто создаёт для них безопасную и комфортную среду.
Визуальный язык сочетает индустриальную графику с тёплыми эмоциональными акцентами. Мы сохранили чёрный и жёлтый, но сделали их мягче и теплее, снизили контраст и добавили два оттенка серого. В логотипе появилась жилетка — один из главных атрибутов людей труда.
Для акцентных сообщений мы выбрали выразительный шрифт с индустриальным характером, напоминающий маркировки и надписи в городской и производственной среде. Пиктограммы продолжают пластику шрифта: чёткая геометрия сочетается со сглаженными формами, благодаря чему графика выглядит технологично, но не слишком строго.
В фотостиле мы отошли от привычной производственной съёмки к более модной и современной подаче. В кадре — коллеги и партнеры, которых объединяет общее дело.
Фирменные копирайты оживляют коммуникацию и помогают рассказывать о продукции не только через её функциональные свойства.
Обновлённая айдентика «Союзспецодежды» сохранила индустриальную силу и отразила человечность, с которой бренд подходит к работе. Так на российском рынке появился первый потребительский бренд спецодежды — уверенный, честный и по-настоящему живой.