Pizza Heart — ребрендинг сети пиццерий Pizza Hut
После резкого ухода международного бренда Pizza Hut из России в 2022 году франчайзи остались без понятных стандартов и единого визуального языка. Команда провела быстрый ребрендинг и переименовалась в PizzaN. Но новое имя не прижилось, и компания обратилась к нам за полноценным обновлением.
Нам нужно было сохранить преемственность и эмоциональное наследие Pizza Hut, построив самостоятельную систему, способную масштабироваться без привычных атрибутов — названия, шрифтов и узнаваемой «шляпы» в логотипе.
Типографика стала одним из ключевых инструментов новой айдентики. Для логотипа мы разработали кастомный леттеринг с мягкими, слегка расплывшимися очертаниями букв, напоминающими тесто, подрумянившееся в печи.
В коммуникациях гротескный основной текст сочетается с рукописными репликами на английском. Первый задаёт смысл, вторые добавляют эмоциональную реакцию и лёгкую мемность. Комиксные баблы помогают расставлять акценты: усиливают настроение сообщения или выделяют важную информацию — например, размер скидки.
Мы сделали эволюционный ребрендинг, сохранив американский дух Pizza Hut и привычную эмоциональную интонацию бренда. Типографика объединила узнаваемые культурные коды, аппетитный леттеринг и живую подачу, благодаря которой бренд сохранил знакомый характер, даже сменив имя.