МК Ралли — айдентика для автомобильных гонок
МК Ралли — автомобильное ралли, которое каждый сезон проходит по новому маршруту. В сезоне 2024–2025 участники отправились в Центральную Азию, проехав через Самарканд, Ташкент, Фергану, Джалал-Абад и Бишкек.
Для нового сезона мы разработали айдентику, объединившую эстетику автоспорта и культурные мотивы региона. В её основе — идея Шёлкового пути: когда-то по этим дорогам проходили караваны, а сегодня тот же маршрут преодолевают автомобили. Одной из важных частей айдентики стала серия иллюстраций, которая легла в основу графического оформления мерча и других носителей.
В иллюстрациях мы объединили гоночную графику с образами и символами Центральной Азии. Среди них: число 40, отсылающее к легенде о происхождении кыргызского народа от сорока племён; верблюд как символ Шёлкового пути; птица Хумо — мифическое существо, которое символизирует счастье, свободу и благополучие. Слоган бренда «Умножаем добро» тоже стал частью графической системы: мы использовали его как логотип, а знак умножения лёг в основу других графических знаков.
Каждая иллюстрация обладает собственным характером и может использоваться самостоятельно. При этом все элементы сочетаются друг с другом и складываются в общий лоскутный паттерн, вдохновлённый традиционными восточными тканями. Он объединяет фирменные цвета, фрагменты фраз, шашечную клетку и стилизованные орнаменты.
Ещё один способ использования иллюстраций — отдельные графические композиции, напоминающие расположение логотипов команд и спонсоров на форме автогонщиков. Так иллюстрации поддерживают спортивный характер ралли и остаются частью единой визуальной системы.