МК Ралли — айдентика автомобильных гонок
МК Ралли — автомобильная гонка, которая каждый сезон проходит по новому маршруту. В сезоне 2024–2025 участники отправились в Центральную Азию. Среди основных точек маршрута: Самарканд, Ташкент, Фергана, Джалал-Абад и Бишкек.
Для нового сезона мы создали современную айдентику, объединившую образы и культурные особенности разных стран региона. В ее основе — идея Шёлкового пути: когда-то по этим дорогам проходили караваны, а сегодня тот же маршрут преодолевают автомобили.
Визуальный язык айдентики переосмысливает культурное наследие Узбекистана и Кыргызстана, не привязываясь к одной конкретной стране. Паттерны вдохновлены яркими традиционными тканями и орнаментами, а кастомный шрифт — пластикой восточной вязи. Гибкая система работает на разных носителях — от автомобилей и флагов до одежды и мерча.
Для каждой страны маршрута мы также создали отдельную серию мерча, переосмыслив локальные культурные мотивы внутри общей визуальной системы ралли.