Yango Group Identity
Yango Group — международная технологическая группа со штаб-квартирой в Дубае. Её сервисы работают более чем в 30 странах — от Сенегала, Замбии и Кот-д’Ивуара до Перу, Боливии и Узбекистана. Компания развивает транспорт, доставку и другие цифровые сервисы, часто на рынках, которые остаются за пределами внимания глобальных технологических гигантов.
При всём своём масштабе Yango Group — очень локальная компания. Она работает с совершенно разными странами, городами, культурами и людьми. Нам хотелось, чтобы в айдентике чувствовалось и то и другое: масштаб международной технологической компании и невероятное разнообразие мест, в которых она работает.
Основой стиля стали фотографии людей, которых мы снимали в разных странах присутствия Yango. Яркие, харизматичные персонажи, их лица, одежда, жесты, улицы и города — вся эта живая, сложная фактура локальных культур.
Эту фотографию мы соединили с генеративной графикой, для которой разработали собственный инструмент на базе Processing. Он создаёт сложные текстуры, световые эффекты и цветовые поля, взаимодействующие с изображениями и типографикой. В основе графики — до 30 слоёв цвета, которые накладываются друг на друга по принципу печатного процесса, создавая глубокие, сложные, почти непредсказуемые оттенки.
В результате получилась визуальная система, в которой технологии и локальные культуры существуют вместе, дополняя и усиливая друг друга. Айдентика остаётся узнаваемой в любой точке мира, но при этом сохраняет характер каждого места.