Союзспецодежда — логотип для производителя СИЗ
Рынок спецодежды в России долго оставался B2B: бренды фокусировались на компаниях, а не на работниках. Союзспецодежда решила изменить этот подход и впервые за 35-летнюю историю провести ребрендинг, чтобы стать ближе к аудитории — новому рабочему классу.
В новом позиционировании «Союзник людей труда и заботливых работодателей» мы подчеркнули идею партнёрства: связь между теми, кто работает руками, и теми, кто создаёт для них безопасную и комфортную среду.
Визуальный язык сочетает индустриальную графику с тёплыми эмоциональными акцентами. Мы сохранили чёрный и жёлтый, но сделали их мягче и теплее, снизили контраст и добавили два оттенка серого.
А в логотипе появился символичный элемент — сигнальный жилет, один из самых узнаваемых атрибутов людей труда. Он одновременно отсылает к рабочим профессиям и символизирует защиту. В перевёрнутом виде жилет складывается в букву «С», связывая знак с названием бренда.