Айдентика для архитектурного и интерьерного агентства Nöbel

Проект

Nöbel — архитектурное и интерьерное агентство из Лос-Анджелеса с проектами по всему миру. Специализация — элитный дизайн интерьеров: скрытые механические двери, кастомные гардеробные, работа с камнем, латунью, кожей и другими дорогими материалами.

Проблематика и задача

У Nöbel был логотип, нарисованный от руки. Он не отражал дух бренда, не имел знаковой формы и никак не масштабировался. Заказчику нужна была знаковая часть, чтобы размещать её на своих проектах. При этом не было ни прописанной бренд-платформы, ни tone of voice, ни чёткого позиционирования. Было только ощущение и понимание конечного результата.

Задача — разработать айдентику и узнаваемый логотип, который передаёт премиальную эстетику и инновационный подход, показывает, что агентство работает с премиальным сегментом, выглядит свежо и ни на кого не похоже. Важно было создать знаковую форму, которую можно анимировать для сайта, и которая легко масштабируется на любые носители.

Решения

1) Провели серию мудбордов и воркшопов.

Изначально мы хотели опираться на понятные стандартные стили, поэтому разработали три варианта мудбордов в различной эстетике:
— Art Nouveau,
— Art Deco,
— Европейская роскошь.

Заказчик выбрал европейскую роскошь, но хотел чего-то более уникального, что будет очень чётко отражать дух и характер Nöbel. Чтобы найти этот артефакт провели серию воркшопов с заказчиком, где ещё глубже погрузились в специфику работы агентства и философию компании.

2) Нашли сигнатурный объект и построили знак на его основе.

В ходе обсуждения выяснили, что в интерьерах Nöbel часто используется монументальная латунная решётка над камином. Около шести метров высотой, собранная в складки, с динамикой и изгибом.

Мы взяли эту форму за основу знака. Добавили поперечную линию и зашили в неё букву «N» — первую букву названия компании. Знак сохраняет текстуру решётки, легко масштабируется, может быть объёмным и текстурным — латунь, камень, кожа. И поддаётся анимации, что было важно для сайта.

3) Прогнали логотип через проверку на уникальность.

Заказчик хотел, чтобы логотип отличался от всех, ни на кого не был похожим. Мы прогнали знак через базы поиска похожих логотипов — совпадений не нашли. Задача на уникальность была закрыта.

Результат

Разработали логотип на основе самого узнаваемого «фирменного» продукта заказчика — сигнатурной латунной решётки. Получился не абстрактный знак, а выхваченная из реальности деталь, которую сам заказчик считает важной.

Логотип выглядит живым и многослойным. Он масштабируется от маленького значка до крупного объекта в интерьере. Работает в объёме и текстуре: латунь, камень, кожа — все те материалы, с которыми Nöbel работает каждый день. А главное — логотип передаёт характер и философию заказчика и работает на узнаваемость компании.