Визуал с ощущением большой перемены для бренда кофеен «Сначала кофе»
«Сначала кофе» — сеть кофеен в Оренбурге и Калининграде, для которой мы создали бренд с нуля. Задачей было объединить более 50 точек разных форматов в единую узнаваемую систему и сделать бренд привлекательным для широкой аудитории.
Исследование ЦА показало, что большинство гостей покупают кофе перед работой, учёбой или во время короткого перерыва. Так родилось позиционирование «маленькая остановка большого дня» — место, где можно ненадолго выдохнуть. Из этой идеи появилось название «Сначала кофе». В логотипе её поддерживает знак, объединяющий образ кофейного зерна и циферблата.
Основой визуальной идентичности стали именно ИИ-иллюстрации, вдохновлённые ощущением большой перемены и беззаботных моментов. Они создают эмоциональный образ и помогают превратить покупку кофе в маленькое событие. Мы отказались от трендовых плоских рисунков в пользу усиления впечатления.
Композиция, сюжеты, фактура, гамма выглядят немного эфемерно и наивно, как приятное воспоминание. При этом строгая вёрстка, типографика и чистые фоны помогают сохранить сетевой и уверенный характер бренда.
Яркий визуал помог выделиться среди монохромного минимализма конкурентов и раскрыть уникальность концепции.