Ребрендинг сети бирмаркетов «Почти Пятница»
Сеть разливного пива «Пивко» — лидер регионального рынка: 25 магазинов и 17 лет истории. Бренд застрял в образе «пивного магазина у дома», внутри категории, которая говорит штампами и конкурирует ценой. Лидеру была нужна полная смена идентичности и своя эмоциональная территория.
Инсайт: пиво покупают ради состояния души накануне выходных. Он привёл к имени, не требующему объяснений, — «Почтипятница». Имя зарегистрировано как товарный знак. Слоган «Ближе, чем кажется» умножает смысл: пятница ближе, чем думаешь, и магазин рядом. Вместо коричнево-жёлтых штампов категории бренд занял яркий зелёный — оттенок молодого хмеля. Графику оживляет «искра», метафора маленького праздника: звон бокалов, щелчок банки. В моушене искра стала языком бренда. Модульные ценники заменили эклектику постеров понятной классификацией.
Сеть получила имя-инсайт, которое невозможно скопировать. Лидерство считывается с первого взгляда, от вывески до ценника. Дизайн-система навела порядок во всех 25 точках и легко масштабируется. Магазин стал точкой притяжения: сюда приходят уже не только за пивом, а за обалденным мерчом, за эмоцией, вынесенной в имя. Бирмаркет вышел из ценовой конкуренции в эмоциональное поле.