Айдентика для сети цветочных магазинов «Цветерика»
«Цветочная лавка» — крупнейшая цветочная сеть Перми, более 70 магазинов у дома. Это технологическая компания: распределительный центр, ERP, собственные теплицы, круглосуточная логистика. Снаружи эту мощь не считывал никто. Бренд жил в рынке коммодити: в категории на вывеске обязано стоять слово «цветы», как «аптека» у аптек, а магазин чаще ищут в геосервисах.
Систему собрали вокруг знака — бутона, в котором читается «Ц»: первая буква бренда и категории. Знак работает от вывески до пина на карте, а красный делает сеть заметной: на Яндекс Картах и в 2ГИС точки складываются в настоящее цветочное поле. Правило категории решила модульная вывеска: знак с именем, «цветы» и «24 часа» — плашки под любой фасад. Из тех же форм собран паттерн упаковки: тысячи букетов в день разносят бренд по городу. Живую эмоцию добавляет маскот — девочка-бутон, лицо соцсетей и любимец аудитории.
Сеть впервые говорит одним языком: магазины, вывески, униформа и упаковка собраны воедино. Дескриптор «цветы», прежде заменявший сети имя, занял место модулем рядом с брендом. Регламенты для франчайзи готовят «Цветерику» к открытию в новых городах. Бренд расцвёл, и простые «цветы у дома» теперь видно отовсюду.