Полет стерха. Редизайн айдентики международного экологического проекта
«Полет стерха» — международный экологический проект по сохранению, изучению и популяризации стерха (белого журавля) — редкого краснокнижного вида, находящегося под угрозой исчезновения. Проект реализуется в Республике Саха (Якутия) при поддержке компании Нордголд, фонда «Доброта Севера», Министерства экологии, природопользования и лесного хозяйства РС(Я), Дирекции биологических ресурсов особо охраняемых природных территорий и природных парков и Института биологических проблем криолитозоны СО РАН.
Задача: разработать айдентику, транслирующую масштаб и значение проекта. Экоинициатива привлекает внимание не только ученых и местных властей, но и туристов со всего мира и имеет особое значение для местных жителей: стерх для народов Севера — священная птица, вестник счастья.
Цель проекта — стать отправной точкой к популяризации ответственного отношения к природе, созданию популярного туристического места в селе Охотский-Перевоз. Посредством изучения стерха и других птиц, через восстановление уникальных экосистем компания Нордголд запускает цепочку позитивных изменений на всей территории присутствия.
Мы изучили культурный и научный контекст, практику визуальной коммуникации российских и международных экологических программ и пришли к выводу, что важно придерживаться современного подхода в изображении охраны пернатых, поскольку проект охватывает сразу несколько сфер — экопросвещения, науки, туризма и культуры. Здесь требуется свежее решение, устремленное в будущее, но не менее важно учесть традиционное восприятие образа птицы в Якутии.
Пластика знака в логотипе вдохновлена картой миграционных путей стерха и характерной маской птицы, размытые фоны в фирменном стиле — это окружающий мир, показанный глазами стерха в движении и дающий зрителю эффект погружения. Оранжево-красный цвет, фотостиль и верстка
макетов — аллюзии на Красную книгу и символ особого внимания к проблеме исчезновения популяции.
Получившаяся визуальная система имеет большой потенциал для международной коммуникации проекта и развития туристического направления в Якутии.