Айдентика для Центрального выставочного зала в Перми
Центральный выставочный зал Перми работает с 1976 года, но за полвека так и не получил целостной айдентики. К юбилею площадка попросила обновить логотип и сайт. Точечные изменения эффекта не дают, поэтому проект перерос в перезагрузку идентичности: бренд должен выдерживать ежемесячную смену экспозиций и привести в зал молодёжь, туристов и семьи.
Идентичность построили на метафоре «вкушать глазами»: искусство как наслаждение, которым насыщаются взглядом. Контур глаза из старого логотипа сохранил в себе черты главной визитной карточки ЦВЗ — монументального барельефа. Перспектива взгляда на искусство определила логику системы. Её основа — адаптивные фреймы с геометрией глаза: они кадрируют афиши и работы художников, не споря с искусством. Фирменный цвет — терракота фасада. Привычный горожанам слоган «Спешите видеть» сохранили и встроили в новый язык.
Юбилейный год ЦВЗ встретил с новым лицом. Команда площадки вошла в «ТОП-30. Самые знаменитые люди Перми» журнала «Собака.ru» в номинации «Музеи». Сотрудники носят мерч как знак причастности, после воркшопов сами ведут сайт и соцсети. Экспозиции сменяются каждый месяц, бренд остаётся собранным. Город снова спешит видеть.