EASYRAY. Айдентика, в которой всё сходится
EASYRAY — российский производитель 3D-стендов развал-схождения, конкурирующий с импортными брендами. Продукт соответствует уровню глобальных игроков, визуального образа — нет. Категория однородна: синие или оранжевые логотипы, стоковые фото, язык каталогов. Торговую марку компания купила вместе с бизнесом: вордмарка зарегистрирована и не меняется, но знак был необходим.
Ключ к отличию нашли в продукте: датчики стенда считывают светодиодные мишени на колёсах, и когда геометрия выверена, точки загораются зелёным. Инженерное «всё в порядке» стало слоганом «Всё сходится» и идеей бренда. Знаком стала сетка неоново-зелёных диодов. Диоды разворачиваются в паттерн, который обозначает бренд и без логотипа. Неоновый зелёный на тёмном фоне цитирует свечение оборудования. Система digital-first: вёрстка, иконпак, анимация и стиль фото подчинены одной логике.
Айдентика органично выросла из главной идеи бренда: узнаваемость по логотипу сохранена, а образ впервые соответствует классу продукта. Среди однородных поставщиков EASYRAY получил опознавательный код — зелёный сигнал точности. Система масштабируется без участия агентства. У бренда, как и на выверенных колёсах, всё сошлось.