Ребрендинг для пластического хирурга — Максима Барсакова

Максим Барсаков – пластический хирург, для которого операция начинется задолго до операционной. Автор патентов и инновационных методик, действующий участник ASAPS (США), ISAPS и Европейского сообщества ринопластики, почётный лектор академии IMCAS в Париже. Его исследования публикует Aesthetic Surgery Journal, а доклады звучат на конференциях в восьми странах.

Доктор обратился к нам с запросом на создание веб–сайта. В ходе дизайн–аудита мы пришли к выводу, что текущая визуальная коммуникация не отражает его философию, что запустило большой визуальный ребрендинг.

Мы изучили путь пациентки: от первого желания сделать операцию до послеоперационного периода. Какие страхи и ожидания возникают до? С какими вызовами и обязательствами она сталкивается после? Мы искали способ упростить эту сложную реальность, но быстро поняли: упростить здесь невозможно. Пациентка приходит за красивой картинкой, глянцевым образом «до». Но настоящая работа и строгие правила послеоперационного восстановления остаются «после» — за кадром.

Так родилась ключевая идея айдентики: пластическая операция делит мир на «до» и «после». Где «до» — это мир ожиданий и эстетики, а «после» — мир науки, исследований и «сухого» медицинского текста.

Важным элементом айдентики стала шрифтовая пара, которая визуализирует контраст двух миров. Для мира «до» мы создали кириллическую версию изящной антиквы COCONAT вместе c независимым шрифтовым дизайнером Олей Ивановой и согласовали с его автором из Милана, дизайнером Сарой Лавацца. Пропорции знаков стремятся к равноширинности, а вместо капель заостренные штрихи отдаленно отсылающие к движению плоским пером. Шрифт с динамичными осями овалов и лёгкие симметричными расширениями на окончиниях штрихов вместо засечек стали голосом эстетики и ожиданий. В противовес строгий, но дружелюбный гротеск Social от ABC Dinamo — точный, функциональный, научный. Два шрифта, два мира – одна история.

Логотип проделывает похожий путь, но уже в рамках одного шрифта: собрали монограмму, которая в движении трансформируется из полной версии шрифтового логотипа. Этот переход ожил в движении на сайте доктора.

В основу визуального образа легла серия «глянцевых» изображений, созданных вместе с художником Филиппом Рабачёвым. Мы использовали ИИ как инструмент, но быстро поняли: нейросети не заменят человека. Каждый кадр дорабатывался вручную, чтобы поймать нужную эстетику – тот самый мир «до», полный ожиданий и красоты. Для противоположного контраста создали простые иллюстрации, которые схематично дополняют текстовые разделы сайта и важные документы за счёт типографики и простой композиции.

Тот же принцип мы масштабировали на все носители: от визиток и памяток для пациенток до презентаций для международных конференций и социальных сетей. Два мира – «до» и «после» – зажили своей жизнью в печати, мерче и цифре.

───────▄████▄─────
──────███▄█▀───────
─────▐████─────────
──────█████▄───────
───────▀████▀─────

Подробнее о шрифте, логотипе и сайте → в других кейсах ↓

Атмосферу проекта постарались передать в коротком рилсе, посмотрите обязательно. Музыка: ♫ Bliss inc



Ритм ♥ 2026