Редизайн сайта для спортивно-развлекательного комплекса «Лужники»

«Лужники» — крупнейший спортивно-развлекательный комплекс Москвы.

Старый сайт был сложным: пользователи терялись и не могли найти нужную услугу. Визуально всё было в разнобой, элементы не дружили друг с другом. Клиент хотел единообразие, продуманный CJM и больше покупок через сайт.

Также через дизайн нужно было донести, что Лужники это не просто спортивный объект, но место, где можно отдыхать и качественно проводить время.

Задачи:
— Обновить дизайн, сделать его более современным и дружелюбным;
— Привести все элементы к единообразию;
— Продумать CJM так, чтобы пользователь находил услугу и совершал покупку в пару кликов.
— Разработать систему, которую заказчик сможет масштабировать своими силами.

Решения

1) Проанализировали конкурентов и пересобрали архитектуру и навигацию.

Собрали новую архитектуру, переработали навигацию и протестировали всё на пользователях. Пересобрали хедер на основе конкурентного анализа. Согласовали прототип главной, сделали интерактивные прототипы остальных страниц и проработали путь покупки билетов.

2) Разработали шаблонные блоки.

Создали переиспользуемые шаблоны: оффер-блоки, услуги, активности со слайдерами, баннеры. Блоки можно менять местами — дизайн от этого не поедет и останется консистентным.

3) Построили двойной хедер и систему навигации по объектам.

Верхняя часть хедера неизменна для всех страниц. Нижняя — гибкая, меняется в зависимости от объекта. Добавили кнопку переключения: она открывается списком, текущий объект подсвечивается автоматически, можно перейти в другой или вернуться на главную.

4) Сделали визуальную дифференциацию объектов через цвет.

Каждому объекту принадлежит свой фирменный цвет: красный для Лужников и Большой спортивной арены, синий для Аквакомплекса, салатовый для Дворца тенниса. Пользователь легко считывает, где находится, — не только по названию, но и по цвету.

5) Сделали дизайн более журнальным и снизили когнитивную нагрузку.

Много информации — много негативного пространства. Успокоили типографику, заложили кнопку «Купить билет» везде, где пользователь может заинтересоваться. Ключевая идея — сайт должен продавать, а не просто рассказывать.

Результаты

Получился дизайн, который работает как единое пространство, а не как набор разрозненных страниц. Каждый объект живёт в своём цвете, но по единым правилам.

Сайт перестал быть «высеченным в камне» — он собран из взаимозаменяемых блоков, которые клиент может двигать, менять и дополнять без ущерба для визуала. В итоге получилась гибкая, масштабируемая система, которая готова жить и развиваться вместе с «Лужниками» и не устареет через год.