Айдентика для «Движения Первых»
Проект
«Движение Первых» — современная адаптация пионерского движения и крупнейшее сообщество молодёжи России: 11+ млн. участников и 300+ офисов по всей стране.
Задачи
1) Разработать узнаваемую айдентику.
Заказчик хотел, чтобы айдентика была простой и масштабируемой, так как мерч изготавливается не централизованно, а внутри 300+ офисов. Решение должно легко описываться в гайдбуке, чтобы любой сотрудник типографии мог корректно его воспроизвести.
2) Заложить в проект современные ценности России:
Семья как основа, прогресс, стремление к победам, развитие науки, движение вперёд.
Решение
Мы разработали логотип, фирменный стиль и правила, по которым система живёт и масштабируется. В основе — метафора единицы как стрелки, указывающей движение вверх. Вторая метафора — пионерский галстук, форма которого угадывается в начертании единицы.
Логотип получил простое, запоминающееся начертание. Цвет выбрали «Первый красный» — яркий, современный, передающий динамику и энергию, но не отсылающий к советской символике.
Для мерча продумали кастомизируемые нашивки-шевроны, значки, поясные сумки, рюкзаки. Отдельно проработали фотостиль для соцсетей: лёгкая отсылка к советской эстетике, но с современными героями. Главная цель — чтобы молодёжь 15 лет воспринимала айдентику как классную движуху, а не кринж.
Результат
Проект сдан с первого раза без правок. Заказчик получил универсальную айдентику, которая работает на миллионах носителей без потери смысла. Система повышает узнаваемость «Движения Первых», поддерживает сообщество и готова к масштабированию вместе с проектом. Айдентика стала инструментом коммуникации для 11+ млн. участников и соответствует статусу крупнейшего молодёжного движения России.