Со:творение
5 сентября в Сергиевом Посаде состоялся фестиваль «Со:творение» — фестиваль народных художественных промыслов и креативных индустрий.
Народные художественные промыслы — это первая креативная индустрия в истории России, а через фестиваль они обретают новое яркое звучание, где традиция становится междисциплинарной и многоканальной. Центр города становится пространством креативного диалога, а зритель — соавтором.
В основе визуального образа фестиваля — матрёшка, один из самых узнаваемых промыслов Сергиева Посада. Каждая идея рождается из предыдущей, переосмысливает ее и дает начало новой идее. На плакатах и носителях один персонаж скрывается внутри другого: медведь рождается из курицы, курица — из зайца, а привычные сочетания уступают место неожиданным. Такие композиции напоминают принцип матрешки, но вместо повторения одного и того же образа предлагают цепочку творческих превращений. Этот прием визуализирует главную идею фестиваля: новое искусство рождается из традиции.
Слоган фестиваля «Идеи рождают идеи».
Для создания персонажей мы вдохновлялись образами, которые увидели в городе и Музее игрушки. Так появились матрёшки, лев, курочка, кот, медведь и другие герои. Объединяющим элементом для всех персонажей стали «матрёшечные» лица. Особенно долго мы работали над их чертами: пробовали разные варианты — от почти полного повторения лиц Сергиево-Посадской матрёшки до более абстрактных и современных. Только глаз мы нарисовали больше 20 вариантов. В итоге сохранили историческую деталь — характерную прорисовку верхнего века, — но сделали глаза более современными и игривыми.
Мы разработали визуальную систему фестиваля Со:творение: логотип, шрифт, фирменную графику и персонажей. Оформили сцены и локации, создали тантамарески и арт-зоны, разработали постеры, мерч и стикерпаки.
А чтобы вовлечь гостей, запустили интерактивный квест: участники ходили по мастер-классам, собирали стикеры в специальную книжку и меняли полный набор на подарки от фестиваля.
Даже дождливая и ветреная погода не помешала гостям собрать максимум впечатлений на лекциях и мастер-классах, а самые азартные прошли квест и унесли с собой фирменный мерч.