Со:творение
5 сентября в Сергиевом Посаде состоялся фестиваль «Со:творение» — фестиваль народных художественных промыслов и креативных индустрий.
В основе визуального образа фестиваля — матрёшка, один из самых узнаваемых промыслов Сергиева Посада. Каждая идея рождается из предыдущей, переосмысливает ее и дает начало новой идее. На плакатах и носителях один персонаж скрывается внутри другого: медведь рождается из курицы, курица — из зайца, а привычные сочетания уступают место неожиданным. Такие композиции напоминают принцип матрешки, но вместо повторения одного и того же образа предлагают цепочку творческих превращений. Этот прием визуализирует главную идею фестиваля: новое искусство рождается из традиции.
Слоган фестиваля «Идеи рождают идеи».
Важной частью айдентики стал фирменный шрифт Sotvorenie, в котором лихо переплелись традиция и современность. Основа — древнерусский устав. Бесцеремонно выкинули всё «лишнее», а оставшееся — перемешали и причудливыми образом слепили между собой. Результат — уже совсем не устав, но всё-таки со знакомым послевкусием. Современный шрифт, свободный от рукописной логики, — с одной стороны. С другой — брутальный рубленый контур, созвучный традиционным ремёслам.