Со:творение. Фирменный шрифт
5 сентября в Сергиевом Посаде состоялся фестиваль «Со:творение» — фестиваль народных художественных промыслов и креативных индустрий. В основе визуального образа фестиваля — матрёшка, один из самых узнаваемых промыслов Сергиева Посада. Каждая идея рождается из предыдущей, переосмысливает ее и дает начало новой идее. На плакатах и носителях один персонаж скрывается внутри другого: медведь рождается из курицы, курица — из зайца, а привычные сочетания уступают место неожиданным. Такие композиции напоминают принцип матрешки, но вместо повторения одного и того же образа предлагают цепочку творческих превращений. Этот прием визуализирует главную идею фестиваля: новое искусство рождается из традиции.
Важной частью айдентики стал фирменный шрифт, в котором лихо переплелись традиция и современность. Основа — древнерусский устав. Бесцеремонно выкинули всё «лишнее», а оставшееся — перемешали и причудливыми образом слепили между собой. Глаз узнаёт традиционные уставные конструкции, которые вероломно отзеркалены, перевёрнуты или натянуты на другой знак. Добавление наклона для ряда стемов не превратило шрифт в курсив, но сделало набор более живым и игривым, созвучным яркой графике фестиваля. Комбинация из вертикальных и наклонных элементов с вкраплением брусочных псевдозасечек сформировало уникальный рисунок текста. Текстура набора — это деревянные брусочки дженги, хаотично рассыпанные по столу после весёлой игры. Отдельной интересной главой в истории создания шрифта стала разработка латинской части знакового состава. Все перечисленные особенности шрифта сохраняются и в латинице, но добавляется нарочитое уподобление латинских знаков кириллическим.
Мы ушли от рукописной логики первоисточника, чтобы сделать шрифт более современным и диджитальным. Мы отказались от имитации инструментов и материалов, но брутальный рубленый характер шрифта позволил сохранить близость резьбе по дереву и другим традиционным ремёслам. Результат — уже совсем не устав, но всё-таки со знакомым послевкусием.