NTech-500. Цифровой бренд-ландшафт
NTech-500 — ежегодный аналитический рейтинг 500 крупнейших FMCG-брендов на российском рынке от исследовательской компании NTech. В основе методологии — реальные данные о продажах через крупные розничные сети и торговые каналы России.
Задача: разработать брендинг рейтинга Ntech-500, чтобы повысить авторитетность мероприятия, сформировать узнаваемый образ и подчеркнуть отличия, основанные на цифровом подходе и объективности.
Каждая покупка оставляет цифровой след и становится частью общей картины рынка. Ключевая позиционная идея: признание брендов, подтверждённое реальным выбором потребителей. Метафорой визуальной системы стал «цифровой бренд-ландшафт».
Принцип сегментации становится основой всей визуальной системы бренда. Основа логотипа — знак 500, построенный на повторении четверти окружности.
Акцидентный шрифт NTech-500 воплощает идею сегментации как главного метода визуализации статистики. Шрифт разработан в двух начертаниях. NTech-500 Color — многоцветный трафаретный псевдомодульный гротеск и NTech-500 Stencil — его монохромная версия.
Фирменная графика NTech-500 ломает стереотипы о визуализации больших данных через хаотичные скопления чисел или пикселей. Единицей данных становятся геометрические формы, словно вырванные из привычных графиков и диаграмм. Мы разработали генератор, который превращает загруженное изображение или видео в фирменную цифровую графику. Яркая палитра подчёркивает смелый, провокационный и цифровой характер бренда.
Иллюстрации — это симбиоз инфографики и поп-арта. Цвета распределяются по логике светотеневого рисунка: на свет, полутон и тень. Сюжетами стали иконические объекты FMCG-покупок: курица, сосиски, йогурт, чипсы, конфеты и другие.
Сочетание цветного шрифта и генератора иллюстраций из сегментов позволило создать уникальный визуальный язык, который позволяет увидеть FMCG-рынок как единую цифровой ландшафт и делает премию авторитетной площадкой для всего рынка.