NTech-500 Sans
NTech-500 — ежегодный аналитический рейтинг 500 крупнейших FMCG-брендов на российском рынке от исследовательской компании NTech. В основе методологии — реальные данные о продажах через крупные розничные сети и торговые каналы России. Собранные данные стали сегментами, из которых собралась полная картина рынка FMCG. Мы взяли эти сегменты и собрали из них визуальную систему.
NTech-500 Sans — фирменный шрифт бренда, составленный из кусочков данных. Трафаретный рисунок знаков позволил нам выразить идею сегментации — главного метода визуализации статистики. Псевдомодульный гротеск NTech-500 Sans включает два начертания. Начертание Color — многоцветное, начертание Stencil — стандартное (монохромное). Рисунок начертаний идентичен. Фирменный шрифт и фирменная графика в айдентике NTech-500 состоят из одинаковых элементов, что создаёт парадоксальную цельность айдентики при нарочитой дробности каждого элемента в отдельности. Правильные геометрические формы, ассиметричное распределение сегментов и минимальный набор оптических компенсаций, — всё это сближает шрифт с диаграммами и гистограммами.
Важной особенностью шрифта стала поддержка контекстуальных альтернатив. Мы разбавили юникейсную кассу шрифта дополнительными вариантами для ряда знаков. Альтернативы не отличаются от основных знаков по общей конструкции, однако сегменты и цвета внутри альтернативного знака распределены иначе. Активируются альтернативы автоматически, когда в тексте встречаются несколько одинаковых знаков подряд. Например, в словах со сдвоенными согласными, которыми богат русский язык. Для некоторых знаков мы подготовили две и более альтернативы (например, для цифр). Наличие альтернатив помогло сделать набор максимально живым и иллюстративным.