ADV
§ Контекст и метафора
ADV — разработчик сложных IT-продуктов с 30-летней историей. Отправной точкой ребрендинга стал старый логотип (акробаты, идущие на руках). Мы переосмыслили этот жест не как ностальгию, а как метафору смены перспективы. ADV — это геймченджер, меняющий правила.
§ Типографика как ядро айдентики
Идея нестандартного ракурса нашла воплощение в шрифтовой системе, которая стала главным героем и смысловым драйвером бренда.
• Логотип-ротация: Название ADV сконструировано из одного базового элемента — треугольника. Буквы формируются исключительно за счет изменения угла: «A» стоит прямо, «D» повернута на 90 градусов, «V» перевернута вершиной вниз. Знаки складываются в ритмичную секвенцию вращения, визуализируя процесс трансформации формы и восприятия.
• Акцидентный шрифт: Принцип вращения из знака масштабирован в кастомную гарнитуру. В анатомию шрифта на системном уровне заложены приёмы намеренного переворота и трансформации отдельных глифов.
• Динамика набора: Типографика берет на себя всю графическую работу айдентики. Трансформированные буквы внутри акцидентного набора ломают привычный паттерн, заставляя зрителя в буквальном смысле посмотреть на сообщение под другим углом.