STELS
§ Контекст и задача
Stels — самый массовый велосипедный бренд страны, на котором катаются десятилетиями. Будучи лидером рынка, он столкнулся с эмоциональным вакуумом: в исследованиях звучало одно и то же — «просто велосипед». Задача ребрендинга — переплавить утилитарную простоту в осознанное повседневное удовольствие, сформировав масштабируемую дизайн-систему, понятную каждому.
§ Стратегия и вербальный код
Инсайт аудитории показал: людям важен комфорт момента без лишней сложности и визуального шума. Платформа зафиксировала суть «Просто повседневно» в дружелюбном архетипе «Славный малый». Стратегическим ядром стал неологизм-слоган «Stels. Велодневно». Он дал бренду живой язык для любых сценариев поездок — от загородных трейлов до семейных поездок за покупками.
§ Айдентика и технологичность нанесения
Визуальная метафора выросла из ощущения бесконечного пути: это дороги и траектории, выходящие непосредственно из пластики букв логотипа и переплетающиеся между собой.
• Удобство нанесения и геометрия рам: При проектировании графики ключевым вызовом была её инженерная адаптивность. Мы разработали систему правил нанесения логотипа в зависимости от градуса искривления труб конкретных моделей — от хардтейлов до городских круизеров. Выверенная оптическая компенсация искажений и лаконичность форм оптимизировали перенос заводских декалей и трафаретов, снизив производственный брак и сохранив узнаваемость знака с любого ракурса.
• Масштабируемость: Графический язык гибко разворачивается в любых форматах — от мелких компонентов и защитных накладок до ливрей, мерча, дилерской навигации и e-commerce оформления.
§ Бизнес-эффект: запуск флагмана Navigator-U
Ребрендинг вышел за рамки стиля и перестроил продуктовую линейку. Исследования вскрыли скрытый паттерн: мужчины часто ищут легкую посадку с заниженной рамой, но рынок предлагал такие велосипеды исключительно в «женском» дизайне. На основе новой платформы был разработан универсальный флагман Stels Navigator-U. Поддержанный новой дизайн-системой, съёмками и коммуникацией на Ozon, запуск сломал стереотип, мгновенно превратив модель в коммерческий бестселлер с рекордными продажами.