Stodda — новый бренд производителя запчастей для полуприцепов
§ Контекст и задача
Рынок запчастей для полуприцепов перегружен заявлениями о «неубиваемости», которые невозможно проверить. Для клиентов выбор — это управление рисками. Задача Stodda — построить бренд с нуля (включая нейминг) и перевести абстрактное «качество» в язык проверяемых фактов, понятный и директору, и механику.
§ Стратегия и позиционирование
Stodda получил роль инженера-испытателя: чертёжная точность, лаборатория и ноль слов на веру. Логику доказательной системы закрепил слоган «Когда говорят факты».
§ Визуальная система
• Знак-клеймо: Вырос из угловой штамп-надписи конструкторского чертежа (зоны параметров и отметки «проверено»). Квадрат служит полем фактов, а буквы ST (Standard) — печатью соответствия. Массивные пропорции и фаски превращают знак в клеймо, ставшее графическим ядром айдентики.
• Фирменные цифры: На основе геометрии и пластики логотипа спроектирован акцидентный цифровой набор. Монолитные цифры с фасками используются для крупной навигации, нумерации и маркировки упаковки (для массивов данных — основной шрифт).
• Масштаб и среда: Система легко адаптируется к любой плотности информации — от упаковки до фирменного голубого фона. Знак и цифры сохраняют суровый индустриальный контраст на физических носителях: вывеске фасада, навигации в цеху и ливрее фургона.
• Инженерный мерч: Дизайн-система параметризирует всё вокруг. Мы адаптировали логику технической маркировки деталей под сувенирную продукцию, фиксируя объективные характеристики предметов: плотность бумаги блокнота, ручки, состав ткани худи или даже компетенции человека, который его носит. Это превращает язык сухих фактов в графический приём.