Звездара. Айдентика для парка в Сербии
Звездарска шума — один из крупнейших лесных парков Белграда (Сербия) и популярное место отдыха жителей и гостей города. Но у парка не было продуманной навигации и единого визуального стиля. Мы решили это изменить.
У нас собралась отличная команда энтузиастов, в которой были урбанисты, дизайнеры, социологи и менеджеры. Вместе мы сделали яркий проект для парка-леса “Звездара”, подарив ему свою особенную визуальную идентичность с новым кириллическим шрифтом в основе.
Zvezdara Sans — авторский акцентный шрифт, который создавался с любовью к сербской кириллице. В его основе — формы букв из традиционной сербской письменности, переосмысленные без буквальной стилизации под старину. Выразительная пластика делает шрифт узнаваемым. Для длинных текстов мы подобрали нейтральную шрифтовую пару Orto с хорошей читаемостью на расстоянии.
Используя приёмы мягкого брендинга, мы постарались нативно вписать новый визуальный язык парка в природную среду, а не контрастировать с ней. Для этого к шрифту мы добавили палитру из сербских традиционных цветов и пиктограммы на основе мотивов народных орнаментов, растений и животных. В итоге новый визуальный стиль парка сохраняет его естественность, а также подчёркивает сербскую культуру в природной среде.
Сегодня Zvezdara Sans опубликован для свободного некоммерческого использования.
Проект получил известность в дизайн-среде Сербии и стал нашим вкладом в современную сербскую кириллическую типографику.