Куда.ру: ребрендинг туристического агрегатора
Группа компаний с 20-летним опытом в бизнес-туризме перезапустила после покупки новое направление — сеть турагентств «Куда.ру». Подход компании строится на индивидуальном общении с клиентом: турист приходит с мечтами об отдыхе, а агент собирает его в цельное путешествие.
Метафорой бренда стало оригами. Планы на отпуск — чистый лист, который турагент превращает в законченную фигуру. Эта идея легла в основу слогана «Отдых сложится» и всей визуальной системы: из абстрактного в конкретное, из плоского в объемное, из отдельных элементов в цельную картину.
Логотип обыгрывает идею движения: самолет встроен в букву «У» и превращает название в маршрут. Точка перед «ру» работает как метка на карте.
Название стало основой для серии слоганов: «Туда, где горы», «Туда, где солнце», «Куда душа зовет». Система работает на узнаваемость и выстраивает эмоциональную связь с аудиторией.
Бумажная фактура, мягкие линии сгибов, теплые оттенки и карандашные дорисовки создают образ, в котором человек всегда может рассчитывать на живую поддержку.
Под обновленным брендом уже запущены соцсети и разрабатывается сайт. Скоро откроются офисы в Казани и двух других городах.