Парк Горького. Парк города
Парк Горького — центральный парк Казани, которому в 2026 году исполнилось 90 лет. За эти годы менялись эпохи, привычки и развлечения, но неизменным оставалось главное — теплые воспоминания, которые связывают людей с этим местом. Для кого-то это первые карусели, прогулки с бабушкой или студенческие спортивные состязания. Из множества таких личных воспоминаний складывается большая история парка и целого города. Чтобы лучше понять характер этого места, мы провели исследования, общались с архитекторами, урбанистами и горожанами.
Парк Горького знаком нескольким поколениям, ему не нужно объяснять свою значимость — это главный Парк города. Так появился ключевой слоган бренда — «Парк Горького. Парк города». Простой и уверенный, он фиксирует особое место парка на карте Казани и одновременно раскрывает главную идею: город — это прежде всего его жители, а значит, и парк существует для очень разных людей. Отсюда развивается смысловая линия — «Для каждого свой», и гибкая коммуникационная система: парк города романтиков, парк города спортивных, парк города счастливых. Один главный парк — множество личных сценариев.
Слоистость в айдентике отражает идею «Для каждого свой»: разные образы, смыслы и сценарии накладываются друг на друга, как разные впечатления от одного и того же места. Слои также отсылают к поколениям, которые сменяют друг друга, — прошлому, настоящему и будущему парка. Логотип словно прорастает из земли: его формы напоминают стволы, ветви, естественные линии ландшафта. Цветовая палитра тоже собрана в парке: зелень листвы и травы, золото солнца и рыжинка беличьих хвостов, коричневая кора деревьев и сепия архивных фотографий парка.
Новый бренд уже используется в навигации, афишах и соцсетях, а также помогает парку развиваться и коммуницировать с посетителями по-новому.