Ребрендинг СберСтрахования жизни
СберСтрахование жизни — лидер российского рынка страхования жизни, но за 13 лет у компании ни разу не было собственного брендбука. Пять лет айдентика оставалась общей с СберСтрахованием: два разных бизнеса — страхование жизни и non-life — выглядели как один бренд.
Задача — впервые сформулировать позиционирование, миссию, ценности и tone of voice и найти дистанцию: достаточную, чтобы бренд читался самостоятельно, и короткую настолько, чтобы он остался частью Сбера.
В нестабильные времена люди боятся заглядывать в будущее и входить в зону неопределённости. Бренд говорит обратное — в его основе метафора прекрасного будущего и мотто «Ваше будущее на ваших условиях». Визуально идею держит антигравитация: в фото и 3D герои теряют вес и отрываются от поверхности — образ освобождения от груза неопределённости. Визуальный язык — неофутуризм: технологии не подавляют человека, а работают на его благополучие.
Дистанцию решили разделением уровней. Связь со Сбером держат архитектура суббренда, шрифт SB Sans Display и знак, обыгранный как «дудл» — часть среды при точной геометрии. Отстройку от non-life дала холодная палитра вместо прежней общей: арктический зелёный, небесный синий, ледяной лазурный. Собственные приёмы бренда — бенто-сетка, подложки, вырезанные из фона, матовое стекло и мягкое свечение как «магия технологий», 3D-иконки из трёх слоёв и pixel morphing, который встраивает логотип и заголовки в изображение.
Брендбук на 91 странице описывает 8 разделов и внедрён в digital, наружную рекламу, офис, брендзоны, мерч и экипировку ВПСО «Ангел». Параллельно и в единой стилистике собраны новый сайт и шоурил.
Сегодня СберСтрахование жизни — самый дорогой страховой бренд России по версии BrandLab 2026. За год он поднялся на 5 позиций, до 25-го места в рейтинге 100 самых дорогих брендов страны, а его стоимость выросла на 4,2%, до 128,7 млрд ₽, — при том что совокупная стоимость топ-100 снизилась на 5,6%.