Лаборатория брендинга парка Горького
Что будет, если доверить разработку бренда парка тем, кто в нем гуляет?
Парк Горького — центральный парк Казани, знакомый нескольким поколениям горожан. К 90-летнему юбилею парка мы вместе с Дирекцией парков и скверов Казани организовали ребрендинг и запустили проект «Лаборатория брендинга парка Горького»: в открытом конкурсе выбрали 13 участников из 86 заявок. Участники лаборатории прошли все этапы брендинга в формате практических образовательных занятий — от исследований до финальной защиты. Впервые мы реализовали проект, где бренд территории разрабатывался вместе с горожанами.
Мы провели 8 встреч и 19 часов совместной работы. Участники проекта разработали 4 идеи бренда и 6 визуальных концепций. Лаборатория стала площадкой, где казанцы смогли повлиять на облик любимого места, а начинающие креаторы — получить практический опыт работы над реальным проектом. Финальную версию бренда дорабатывала команда агентства.
В ходе глубинных интервью и анализа мы выявили инсайт: у парка нет одного сценария посещения — спорт, прогулки, свидания, отдых с детьми, фестивали. Основой бренда стала идея «Для каждого свой», а слоган «Парк Горького. Парк города» раскрывает ее через синоним людей: парк города романтиков, теплых встреч, детских улыбок. Айдентика строится на слоях — разные образы, смыслы и сценарии накладываются друг на друга, как разные впечатления от одного и того же места. Логотип словно прорастает из земли: его формы напоминают стволы, ветви, естественные линии ландшафта. Цветовая палитра тоже собрана в парке: зелень листвы и травы, золото солнца и рыжинка беличьих хвостов, коричневая кора деревьев и сепия архивных фотографий парка.
Вместе с участниками лаборатории мы презентовали горожанам новый бренд на большом празднике в честь юбилея парка Горького.
Проект объединил агентство и город для создания общественно значимого продукта и стал вкладом в развитие креативных индустрий региона. Новый бренд уже используется в навигации, афишах и соцсетях, а также помогает парку развиваться и коммуницировать с посетителями по-новому. Процесс брендинга занял девять месяцев.