Невидимый Фонд
«Невидимый фонд» Дарьи Байбаковой помогает женщинам, оказавшимся в ситуации скрытой бездомности и насилия. Почти миллион женщин в России вынуждены маскироваться под «нормальную жизнь» из-за страха стигмы, унижения или потери детей. Стандартный социальный дизайн деанонимизирует клиенток, поэтому проекту был необходим принципиально новый, безопасный визуальный инструмент. Фирменный стиль фонда разработан так, чтобы волонтеры могли передавать помощь абсолютно анонимно, защищая достоинство подопечных и одновременно обнажая масштаб катастрофы для близорукого общества.
Концепция строится на «дизайне без дизайна»: все элементы сливаются со средой, тексты зашифрованы, а полный отказ от цвета символизирует жизнь, лишенную красок. Главным приемом коммуникации стала идея исчезновения. В шрифтовом логотипе проекта буква «е» плавно стирается, оставляя пустой след — она теряется среди других букв точно так же, как женщина в кризисе растворяется в толпе.
Визуальный язык айдентики основан на эффекте халфтона (растра), который работает как оптический шифр. Вблизи графика выглядит как хаотичный, абстрактный шум, в котором женщины в беде пытаются незаметно скрыться. Однако если отойти назад, точки складываются в силуэт человека. При этом каждая точка растра символизирует одну уязвимую жизнь, а их массив раскрывает пугающий масштаб проблемы.
Для усиления концепции в печатных материалах использованы тактильные эффекты — вырубка, тиснение и лак, которые позволяют передать идею невидимости через осязание. В результате получился уникальный визуальный язык, который служит защитным барьером для подопечных и одновременно громким манифестом. Сделав шаг назад, сквозь шум благополучия общество видит скрытую реальность.