Старость в радость
Благотворительному фонду помощи пожилым людям и инвалидам «Старость в радость» исполнилось 15 лет. Круглую дату нужно было превратить в повод привлечь внимание к фонду и к теме помощи пожилым. Сложность в том, что привычная подача темы — грустные фотографии, интонация жалости — заставляет отвернуться.
Задачи: найти образ, который считывается мгновенно и без объяснений, сменить жалость на тёплую и уважительную интонацию, собрать систему, узнаваемую по фрагменту и простую настолько, чтобы фонд сам собирал новые макеты — от печатных и цифровых баннеров до соцсетей и писем.
Главным визуальным образом мы выбрали вязаную кружевную салфетку. Та самая, что десятилетиями лежала на серванте у бабушки: ажурный узор, кремовый тон с лёгким пожелтением от времени, ручная работа. Образ считывается мгновенно и целиком — дом, забота, старшее поколение. При этом в нём нет ни жалости, ни драмы, ни больничной интонации: это вещь, сделанная руками и с любовью.
Концепция — «Связь поколений». Каждая петля — как прожитый момент, каждое переплетение — как связь между людьми, поколениями, воспоминаниями. Салфетка вяжется вручную, петля за петлёй, без быстрого результата: так же устроена и помощь пожилым. За 15 лет из таких петель собралось большое полотно, и ни один узор в нём не повторяет другой — как и ни одна судьба, с которой работает фонд.
Дизайн-система адаптирована под более чем 50 форматов, включая печатные и цифровые баннеры и версии для крупных российских интернет-платформ и социальных сетей. С июля по сентябрь цифровые баннеры размещались на более чем 300 поверхностях по всем городу.