Айдентика для детского пансионата БФ «Подари жизнь»
Благотворительный фонд помощи детям с онкологическими, гематологическими и иными тяжёлыми заболеваниями «Подари жизнь» обратился к коммуникационному агентству DIDENOK TEAM с запросом на разработку айдентики детского пансионата в Измалково (Москва). После выписки из больницы лечение продолжается амбулаторно, и на процедуры нужно регулярно приезжать в клинику. Пансионат принимает подопечных фонда из других регионов и их родителей. Одна из главных задач — создать в нём домашнюю атмосферу. Айдентика должна была её дополнить.
Необходимо было разработать:
элементы брендинга и навигации для территории пансионата;
POS-материалы (брошюры, буклеты, памятки);
фирменный стиль презентаций и коммуникаций с внешней аудиторией.
В DIDENOK TEAM предложили взять за основу айдентики четырёхлистный клевер. Согласно западной легенде, его листочки символизируют веру, надежду, любовь и удачу. Эти образы точно отражают идею детского пансионата. Чтобы связать знак с фондом, дизайнеры придали листочкам форму сердец, а между ними поместили фирменный элемент «Подари жизнь» — четырёхконечную звезду.
Логотип поддерживает паттерн в виде цветочного поля. В его основе — ассоциация «дети — цветы жизни»: каждый цветок не похож на другой, как и каждый ребёнок. Паттерн перекликается с внешним оформлением пансионата. Часть элементов отрисована в 3D: это добавляет макетам глубины, особенно в соцсетях и на мерче.
Основной цвет — фирменный красный и его оттенки: так айдентика сразу ассоциируется с фондом. POS-материалы находятся рядом с другими брендированными объектами на территории, поэтому для них выбрали дополнительный цвет — васильковый. Чёрный цвет текста смягчили до тёмно-серого, чтобы его было комфортнее читать.
Основной шрифт — Lunasima, современный гротеск с чистыми линиями и чёткими формами. Он выглядит минималистично и строго и уравновешивает плавные формы паттерна.
Айдентика уже используется в навигации на территории пансионата, POS-материалах, презентациях фонда, SMM и мерче.