Невидимый Фонд
«Невидимый фонд» Дарьи Байбаковой помогает женщинам в ситуации скрытой бездомности. Почти миллион женщин в России маскируются под «нормальную жизнь» из-за страха стигмы, а стандартный социальный дизайн лишь деанонимизирует их. Проекту был необходим камуфляж, опровергающий базовое правило брендинга — привлекать внимание.
Центром айдентики стал шрифтовой логотип, построенный на концепции исчезновения. В его композиции буква «Е» плавно стирается, оставляя пустой след. Она теряется среди других букв точно так же, как женщина в кризисе растворяется в толпе, становясь метафорой невидимой трагедии. Этот прием масштабируется на весь фирменный стиль через эффект халфтона.
Вблизи тексты и графика кажутся хаотичным, абстрактным шумом, маскирующим информацию в городской среде. Однако на расстоянии точки растра складываются в женский силуэт: каждая точка символизирует уязвимую жизнь, а их массив обнажает масштаб катастрофы. В айдентике полностью отсутствует цвет, подчеркивая, что жизнь бездомных лишена красок. В печатных материалах невидимость логотипа и графики передана через осязание — с помощью тактильных эффектов вырубки, тиснения и лака. Созданный визуальный язык защищает подопечных и одновременно лечит близорукость общества, заставляя его сделать шаг назад и сквозь шум благополучия увидеть скрытую реальность.