Музей ЗИЛАРТ
ЗИЛАРТ — новый музей современного искусства в Москве. Его здание — идеальный по пропорциям медный куб размером 60 × 60 метров и высотой 36 метров. Архитектура задала масштаб, которому должна была соответствовать визуальная система.
Ядро музея — коллекция, которая объединяет русский авангард, советское неофициальное искусство, российское и международное современное искусство, традиционное искусство Африки и фотографию. Перед нами стояла задача создать визуальный язык, способный объединить разный художественный материал, сохранить характер и оставить пространство для восприятия искусства.
В основе айдентики — идея коллекционирования как творческого акта: музей не просто собирает произведения, а отбирает, сопоставляет и выстраивает между ними новые связи. Эта логика определила язык бренда: знаки фиксации и систематизации, отсылающие к формам архивных бирок, работают как гибкие модули, объединяющие разный контент.
Голос музея — кастомный акцидентный шрифт «ЗИЛАРТ», разработанный специально для проекта. Асимметричные пропорции и выразительный ритм делают его узнаваемым. Шрифт задуман для работы в архитектурном масштабе: им набраны логотип, номера залов, крупная типографика на медных и бетонных поверхностях, афиши и экраны. От фасада до выставочного заголовка, на кириллице и латинице, он сохраняет характер и становится главным носителем идентичности музея.
Айдентика выходит за пределы графических носителей, становясь частью архитектуры и опыта посетителя. Медь и бетон, свет, масштаб и фактура здания определили характер визуальных решений. Крупная типографика на архитектурных поверхностях, номера залов как самостоятельные пространственные объекты, навигация, оформление входной зоны и digital-экраны сопровождают посетителя, помогают ориентироваться в здании и формируют восприятие музея. Мятный и глубокий зеленый выступают контрапунктом теплой медной оболочке, а графитовые и естественные оттенки поддерживают ее материальность.
Айдентика получила продолжение и в предметной среде: для музейного магазина «Коллекция» была создана линейка изданий и объектов, в том числе в коллаборации с современными художниками.
Так она связывает архитектуру, коллекцию и посетителя в единую систему — от первого контакта со зданием до взаимодействия с экспозицией, навигацией и предметной средой.