Вкусно — и точка! Подарки для партнёров
«Вкусно — и точка» — пожалуй, главная ресторанная сеть быстрого питания в России и бренд, ставший культовым. Компания каждый день работает с миллионами гостей. А её сила — в узнаваемых продуктах и связанных с ними эмоциях.
Перед агентством стояла задача разработать подарки для партнёров компании к зимним праздникам. Повод — привычный: Новый год. Однако получатели подарков существуют в парадигме потока новогодних поздравлений от разных партнёров и контрагентов. Выделиться и не потеряться в этом контексте — задача со звёздочкой.
Самый запоминающийся подарок — тот, который неразрывно связан с брендом, отражает его ДНК и не может быть подарен больше никем. Поэтому было решено идти именно по этому пути: создать вау-эффект и при этом сохранить очевидную, мгновенно считываемую связь с «Вкусно — и точка».
Источником вдохновения стала не абстрактная праздничная эстетика, а сами продукты бренда — легендарные позиции меню, знакомые миллионам гостей. Так появилась серия «подарков со вкусом». Первым решением стала брендированная дженга, конструктивно и визуально отсылающая к той самой картошке фри. Любимая закуска превратилась в настольную игру, а привычный продукт — в эмоциональный повод собраться вместе. Вторым подарком стал тёплый флисовый плед в форме аппетитной булочки с кунжутом, упакованный по образу бургера «Биг Хит». Так зимний атрибут уюта был превращён в предмет с яркой брендовой метафорой: подарок буквально согревает, но при этом сохраняет настроение «Вкусно — и точка».
В результате получилась необычная линейка подарков по, казалось бы, самому обычному новогоднему поводу. Такой подарок нельзя перепутать с другим и невозможно представить от лица другой компании. А следствием созданного вау-эффекта стали публикации в социальных сетях и сми.