Midori Teens: Дизайн упаковки
Midori Teens — новая молодёжная линейка продуктов от производителя паназиатской кухни Midori. Проект обращается к культуре азиатского стритфуда, где еда становится частью опыта: поводом встретиться, обсудить новинки дорам, попробовать что-то непривычное и поделиться эмоциями.
Перед нами стояла задача создать упаковку для токпокки — продукта, который должен был выйти за рамки привычного восприятия лапши быстрого приготовления и привлечь молодую аудиторию.
Мы перенесли на упаковку атмосферу шумных улиц Азии: яркую, динамичную и немного дерзкую. Центральным героем линейки стала енотовидная собака Мидори — персонаж с собственной историей: по легенде, она однажды съела целую миску васаби и поэтому стала зелёной. Она стала проводником в мир бренда — помогает взаимодействовать с продуктом, задаёт настроение и делает упаковку эмоционально близкой аудитории.
Выразительная мимика Мидори стала инструментом навигации: по её характеру и эмоциям легко определить уровень остроты продукта. Фуд-зона с реалистичными токпокки усиливает аппетитность упаковки, а контрастные цвета, вкусовые клеймы в формате диалога и индивидуальные цветовые решения помогают быстро ориентироваться в линейке.
В результате появилась упаковка, которая работает не только как носитель информации о продукте, но и как часть коммуникации с аудиторией. Midori Teens переносит энергию корейской уличной культуры на локальный рынок — через персонажа, юмор и визуальный язык, который невозможно не заметить на полке.