IZI: Разработка бренда и дизайна упаковки
Рынок полезных перекусов перегружен непрошеными советами: от призывов к самодисциплине до навязчивого тренда на абсолютный дзен. Перед нами стояла задача разработать новый бренд продуктов здорового питания, который выделялся бы на полке среди конкурентов и общался с аудиторией без нравоучений, стереотипов и разговоров о «лучшей версии себя». Мы нашли ключевой инсайт: люди устали от крайностей, у каждого свой рецепт счастья. На основе этого была создано позиционирование IZI — бренда, который не диктует правила и не оценивает чужой выбор. Утром ты на спорте, а вечером — на диване? Дело твоё. Take it IZI.
Айдентика бренда стала прямым продолжением его характера. На упаковке нет приевшихся маркетинговых хитростей, идеализированных трицепсов или стандартных фуд-иллюстраций. Главным элементом коммуникации стала крупная акцентная типографика. Вместо заурядных рекламных обещаний — честные, свойские и ироничные фразы, задающие ритм всему бренду.Система дизайна легко масштабируется на любые SKU. Понятная архитектура упаковки строится на выразительной фудзоне с текстурами продукта, топингами и кубиками глазури, что позволяет мгновенно считывать вкус. Вкусовые клеймы и копирайт на коммуникационных лайнах упрощают навигацию, сохраняя при этом единый визуальный код всей линейки.
Для сегмента спортивного питания был разработан альтернативный концепт: более сдержанный, но такой же дерзкий дизайн на чёрном фоне с контрастной типографикой, акцентным красным цветом и хулиганским леттерингом, добавляющим живости и бунтарского характера. В результате получился честный и адаптивный бренд с сильной вербальной и визуальной идентификацией. IZI доказывает, что полезный перекус может быть простым, понятным и свободна от оценочных суждений — как в коммуникации, так и на полке.