Дог-френдли Татарстан
«Дог-френдли Татарстан» — проект Института развития городов Татарстана о развитии культуры ответственного отношения к домашним животным. Команда проекта работает с инфраструктурой, занимается просветительской деятельностью и взаимодействием с сообществами.
Иллюстрации проекта — это реальные собаки жителей республики, а не абстрактные персонажи. Прототипом каждой иллюстрации становится питомец, фотографии которого присылают подписчики проекта. Так фирменный стиль проекта развивается вместе с сообществом и отражает его разнообразие. Помимо портретов питомцев, здесь используется авторская типографика — леттеринг, которой также привносит дружелюбные настроения в визуальную коммуникацию.
Герои проекта появляются в социальных сетях, просветительских материалах, навигации, сувенирной продукции и городской инфраструктуре. Благодаря этому коммуникация становится более узнаваемой, живой и эмоциональной, а жители получают возможность увидеть себя и своих питомцев частью проекта.
Такой подход помогает выстраивать постоянный диалог с аудиторией, вовлекать людей в создание контента и формировать чувство сопричастности. Когда на иллюстрациях появляются реальные питомцы, проект становится ближе и понятнее, а лояльность сообщества превращается в активное участие в его развитии.