Новый образ заботы: редизайн айдентики сети пансионатов «Опека»
«Опека» — сеть современных пансионатов для пожилых людей с высоким уровнем сервиса и продуманной средой для жизни. Компания обратилась к нам за редизайном сайта, но в процессе работы стало очевидно, что визуальный образ бренда перестал отражать качество услуг и масштаб компании.
В основе проекта лежала идея показать «Опеку» не как социальное медицинское учреждение, а как место, где человек сохраняет привычный ритм жизни, общение и ощущение дома. Для многих семей решение о переезде близкого в пансионат связано с тревогой и высокой ответственностью, поэтому через визуальную систему было важно транслировать спокойствие, заботу и доверие.
Мы построили айдентику на ощущении мягкости. На основе пластики существующего логотипа-птички разработали систему графических элементов, паттернов и иконок для коммуникаций. Светлая палитра, мягкие формы, воздушные градиенты и живые фотографии помогают передать атмосферу уюта, тепла и человеческого внимания. При этом нам удалось удалось передать экспертность и надежность компании благодаря строгой типографике и чистоте визуала.
В результате новая айдентика объединила сайт, печатные материалы, навигацию и другие носители в надёжный и заботливый образ бренда.