LUVA pilates
Luva — бутиковая студия пилатеса с концепцией «Искусства заботы о себе». Создатели стремились создать не просто эстетичное, но и по-домашнему теплое пространство, где можно замедлиться и сосредоточиться на своих ощущениях.
Поэтому и айдентику мы выстраивали вокруг мягкого комфорта и тихой премиальности, которая ощущается на уровне деталей. В основе гайдлайна — пастельные, бежевые и терракотовые оттенки, чтобы создать ощущение тепла, расслабления и доверия. В графике и композициях старались использовать плавные линии и мягкие переходы, которые поддерживают идеи нежности и телесного комфорта.
Эти же принципы использовали при разработке ToV, который мы старались сделать в стилистике «тёплый профессионализм» с фокусом на персонализацию и дружелюбность.
В иллюстрациях мы ушли от узнаваемых стоковых образов и глянцевой идеализации, сохранив аккуратность, сдержанность линий и выверенные пропорции. А в качестве героинь выбрали приветливых и расслабленных девушек, которые не стремятся произвести на кого-то впечатление, а сосредоточены на своём комфорт.