Семья персонажей Сбера: серийная анимация с использованием AI и 3D
Крупным брендам всё тяжелее выделиться в эфире. Креативная рамка рекламы экосистем давно сложилась: дженерик-семья пользуется сервисами бренда. Такие ролики похожи друг на друга, и зритель перестаёт отличать один бренд от другого.
Для рекламы Сбера мы придумали совершенно новый визуальный язык. Вместо дженерик-семьи появилась семья Котовых: бабушка, дедушка, родители, трое детей и два кота, СберКот и Куся. Все они полностью CG-персонажи в технике стилизованного реализма: характеры и пропорции из большой анимации, фактура и свет из реального мира. У каждого героя свой характер, образ жизни и свои любимые сервисы экосистемы, которые помогают ему справляться с разными жизненными ситуациями. Семья узнаётся с первого кадра и принадлежит только бренду Сбера.
Такой язык требует анимации уровня Disney, причём в большом хронометраже и с групповыми сценами, где в кадре одновременно играет вся семья. Классический пайплайн не позволил бы уложиться в сроки рекламы: ручная анимация растянулась бы на месяцы, motion capture не тянул бы групповые сцены, а чистый генеративный AI терял бы стабильность образов.
Поэтому мы собрали стек технологий, который до нас никто не использовал. Художники вручную создают крафтовые 3D-модели и риг, а анимацию и мимику мы отдаём AI. Ручная часть держит дизайн и стабильность героев во всех эпизодах, без нейрослопа. AI позволяет в короткие сроки выдавать большой хронометраж анимации уровня Disney.
В итоге у Сбера появился не разовый ролик, а полноценная визуальная рамка с персонажами. Новые эпизоды выходят под ситуативный маркетинг, от Дня матери до премьеры «Чебурашки 2». Каждый инфоповод даёт новую сцену в знакомом мире, а визуальный код семьи остаётся неизменным и работает на узнаваемость бренда.