Сделано по частям. Яндекс Сплит

Яндекс Сплит — BNPL-сервис / оплата покупок частями без переплат.

Бренд конкурирует в самой перегретой категории — в e-commerce, где в высокие сезоны сотни компаний кричат одинаковым языком об одинаковых скидках, а финансовые сервисы добавляют к этому ещё больше цифр. В таком шуме рациональный аргумент «без переплат» больше не выделяет Сплит среди конкурентов. Логика оффера сравнялась. Значит, выделяться приходится не аргументом, а формой, в которой он подан.

В рамках сезонных кампаний 2026 нам предстояло:

— Объединить 30+ крупных партнёров, сотни SKU и разные категории — так, чтобы у каждого партнёра сохранилось лицо, а у бренда — свой стиль.
— Усилить имидж Яндекс Сплита.
— Привлечь новых пользователей и повысить эффективность партнёрских кампаний в пик конкуренции за покупателя.

Ключевой инсайт: продуктовая коммуникация тоже может строить бренд. Мы не придумывали новую большую идею — мы собрали все сезонные партнёрские кампании в одно высказывание и один визуальный язык.

Создали визуальный мир Сплита, где любой товар — от помады до автомобильных шин — выглядит органично и эмоционально. Нарочито гротескный. Осознанно фирменный.

Три завершённых флайта. Каждый сезон — своя культурная метафора, через которую раскрывается продукт. Она задаёт сюжет всей коммуникации:

— Новый год. Метафора баланса. В покупке подарков важно найти баланс между щедростью и возможностями. Мы показали это буквально: для каждого партнёра собрали свою композицию баланса из товаров и праздничных атрибутов.

— Гендерные праздники — «Выгодная партия». Метафора шахмат. Любовь — это всегда шаги навстречу друг другу. На доске встречались условно «мужской» и «женский» товары — и разыгрывали выгодную партию, где нет проигравших.

— Весенняя межсезонка — «Совсем распустились». Метафора цветения. Благодаря теплу распускаются цветы, а благодаря выгодным офферам — покупательские возможности. Главным визуальным образом стал гротескный цветок, из которого распускались товары.

Отдельная часть — разработка внутренней дизайн-системы: библиотеки 2D- и 3D-ассетов, готовых компонентов и сетапов сцен. Она позволила быстрее собирать новые композиции для разных партнёров, форматов, волн и оперативно проходить согласования. Только для новогоднего флайта студия адаптировала около 1 500 форматов в сжатые сроки — единая система выдержала масштаб, сохранив свой стиль.

Каналы: DOOH, постеры в метро, OLV, блогерские интеграции (в отдельных флайтах), приложение «Пэй», CVM.

Благодаря трём флайтам мы получили:

1. Новогодняя РК

— ×3 к GMV: оффер «0-0-12» (рассрочка на 12 месяцев без переплат) увеличил оборот партнёров до 3 раз за один уикенд;
— CTR +157% к плану: переходы на сайты партнёров превысили цель в 2,5 раза.

2. Гендерные праздники

— +60% новых клиентов Супер Сплита за период кампании;
— CTR +127% к плану: в 2,3 раза больше переходов, чем планировали.

3. Весенняя межсезонка

— +28% новых пользователей Сплита сверх плана;
— CTR +60% к плану: коммуникация точно попала в свою аудиторию.

4. Усиление имиджа Яндекс Сплита: рассмотрение бренда выросло на 12 п.п. — с 33% в декабре 2025 до 45% в апреле 2026.

Это редкая для российского финтеха работа, где визуальный язык — самостоятельный носитель смысла, а не декоративное приложение к офферу. Одна система обслуживает 30+ партнёров, все сезонные поводы 2026 года и тысячи форматов. И с каждой новой волной она усиливает бренд и помогает достигать результатов.