ВкусВилл. В балансе
Мы провели редизайн линейки готовой еды "В БАЛАНСЕ" для тех, кто следит за питанием: салаты, вторые блюда и боулы с курицей, рыбой и овощами в нескольких форматах упаковки.
Мы посмотрели на упаковку глазами покупателя. Человеку, который следит за питанием, важно за секунду понять, подходит ли ему блюдо, поэтому блок пищевой и энергетической ценности стал одним из главных на этикетке. Для блюд с соусом калорийность указана отдельно с соусом и без него, чтобы каждый мог регулировать её сам. А подсказки-УТП говорят, что ещё добавить для баланса, например салат ко второму блюду.
В основе редизайна — идея тарелки сбалансированного питания. Фуд-зона на упаковке собрана из секторов, которые повторяют форму такой тарелки: в них показаны ингредиенты блюда в реальных пропорциях, а один из секторов держит ключевую цифру — количество белка в порции или калорийность. Баланс виден раньше, чем состав.
Насыщенный оливковый фон отстраивает линейку и собирает её на полке в единый узнаваемый блок. Цветовая кодировка по типу белка, плашки с пищевой и энергетической ценностью и полосы на боковых гранях помогают быстро найти нужное блюдо.
Отдельной большой задачей стала разработка кроя. Мы проанализировали особенности выкладки в магазинах и возможности оклейки у поставщиков и пришли к формату трёхсторонней этикетки. Она держит всю нужную информацию и при этом оставляет продукт открытым: покупатель видит, что внутри, ещё до того, как прочитает состав.