ребрендинг curl rock and roll для выхода в более дорогой сегмент
Curl Rock And Roll — бренд уходовых средств для кудрявых волос. С развитием рынка существующая айдентика перестала отражать качество продукта и характер бренда, снижая его привлекательность для крупных ритейлеров.
Была задача — выйти в более дорогой сегмент продукта и встать на полку рядом с сильными международными брендами.
Мы создали новую айдентику, соответствующую амбициям бренда: повысить привлекательность продукта для федеральных ритейлеров
Разработать масштабируемую визуальную систему для упаковки и коммуникаций
Передать ценности аудитории: естественность, свободу и индивидуальность.
В основе айдентики — контраст швейцарской дизайнерской системы и энергии рок-культуры. Это сочетание порядка и экспрессии стало основой новой упаковки.
Система построена на модульной сетке, обеспечивающей единый визуальный ритм и масштабируемость линейки.
Упаковку продукта объединяет система ярко-красных триггеров и крышек — постоянный элемент, который делает бренд узнаваемым на полке. При этом каждая категория получила собственный цвет упаковки, помогая быстро ориентироваться в ассортименте без потери целостности бренда.
Ключевой образ — Golden Curl — переосмысливает золотое сечение через форму локона. Эта метафора стала основой визуального языка упаковки, объединяя дизайн и естественную красоту