WOWEE: От рокерского жеста до системного биохакинга
История трансформации бренда.
Задача: Вывести на консервативный рынок гигиены продукт-бунтарь, который станет «своим» и выстроит с ней честный, заботливый диалог.
1. Мы начали с имени — WOWEE. Это эмоция, драйв и энергия. Мы отказались от стерильности в пользу Tone of Voiceю. Бренд общается с покупателем на равных, с юмором, но с глубоким уважением к его здоровью. Визуальным кодом стал жест «коза» — символ рока, свободы и внутренней силы. Это был вызов: «Мы не такие, как все».
2. Создание «АНТИПАСТЫ»: Цветовой код смыслов. Мы сделали не просто линейку, а создали новую категорию, систему решения проблем. 5 видов паст — 5 цветовых кодов. Каждая паста — это узкоспециализированный инструмент, что отражено в функциональной навигации каждой пасты (Antistress, Antinicotine, Anticaries, Antibacterial, Anticrash). Цветовое кодирование позволило покупателю интуитивно выбирать и легко запомнить свой «рецепт» здоровья.
3. Ребрендинг: Голографическая броня. На этапе зрелости бренда мы переодели пасты в голографию. Сохранили узнаваемое цветовое кодирование, но добавили ему «космического» сияния, превратив ежедневную рутину в эстетический ритуал.
4. Системность: Your Oral Care System. Выход в федеральные сети потребовал новой глубины, трансформации логотипа и упаковки: Мы добавили к знаку само название и саблайн «Your Oral Care System». Теперь это не просто крутой бренд, а экосистема. В линейку вошли уникальные продукты: Antiage и Antizzz.
5. Мы создали 5 систем ухода. От «Базового» до «Экспертного». Благодаря продуманным миксам паст разного действия, мы предложили клиенту, персонализированный путь к результату.