«Вкусняшки»: брендинг сладкого снека на основе исследований
«Вкусняшки» — бренд маршмеллоу с шоколадной пастой в двухкамерной упаковке, созданный REDIN для нового формата сладкого снека без прямых аналогов на рынке.
Клиент пришёл с задачей обновить бренд и упаковку продукта. При этом у него был запрос на максимально рациональный, «математически» обоснованный подход. Нужно было не просто предложить красивое дизайнерское решение, а выстроить понятную систему аргументов: почему бренд должен выглядеть именно так, почему это название работает и как выбранная упаковка влияет на восприятие продукта.
Проект начался с исследования аудитории и тестирования вкуса, проведённого совместно с «Дымшиц и партнёры». Исследование показало: «Вкусняшки» — сладкое лакомство для широкой аудитории. Его покупают для себя, семьи и детей. Ключевая мотивация — не просто перекусить, а побаловать себя или близких. Поэтому суть бренда сформулирована как «любимая вкусняшка».
На этапе нейминга команда разработала около 40 названий. Затем названия прошли потребительское тестирование. «Вкусняшки» показали высокую готовность к покупке и повысили ожидаемую стоимость продукта. На основе результатов исследования команда уточнила платформу бренда.
Для обновлённой упаковки команда REDIN разработала около 20 дизайн-концепций и проверила их на потребителях. Победило эмоциональное решение с двумя персонажами: оно сделало продукт дружелюбным, заметным и понятным, а также точно передало идею бренда.
Упаковка стала ключевым носителем характера «Вкусняшек»: через цвет, композицию и персонажей она объясняет новый формат продукта, добавляет ему живости и помогает быстро считать его преимущество на полке.
Проект показал, что ребрендинг упаковки может быть не только визуальным обновлением, но и инструментом роста ценности продукта. В результате ожидаемая цена «Вкусняшек» выросла на 75% к исходному уровню.