Логотип для пластического хирурга — Максима Барсакова
Максим Барсаков — пластический хирург, для которого операция начинается задолго до операционной. Автор патентов и инновационных методик, действующий участник ASAPS (США), ISAPS и Европейского сообщества ринопластики, почётный лектор академии IMCAS в Париже. Его исследования публикует Aesthetic Surgery Journal, а доклады звучат на конференциях в восьми странах.
В ходе дизайн-аудита мы пришли к выводу, что текущая визуальная коммуникация не отражает философию доктора, и это запустило большой визуальный ребрендинг, где логотип стал одной из ключевых частей.
Мы проанализировали сотни логотипов в сфере красоты в России, Европе и США. Нам часто встречались иллюстрации груди, лица и носа, вплетённые в буквы. Эти элементы мы вынесли за пределы логотипа и использовали в айдентике и на сайте, а в основу знака положили только шрифтовую версию.
Основой стала гарнитура Coconat миланского дизайнера Сары Лавацца. Её кириллическую версию мы полностью разработали вместе с Олей Ивановой, подробнее об этом в кейсе «Заказной шрифт».
Исследование монограмм подсказывало, что в пластической хирургии знак нужен не всегда. Но когда мы разобрали, где будет жить логотип, стало очевидно: нужен компактный знак. Так появилась простая узнаваемая монограмма из первых букв имени и фамилии доктора, M и B, на основе адаптированного Coconat.
У доктора много поверхностей: сайт, визитки, методичка для пациенток «до» и «после», форма, послеоперационная сумка, соцсети и конференции. На сайте мы повторили переход от шрифтовой версии к монограмме и привязали его к скроллу. Учли и разное восприятие шрифта на разных носителях: для цифры и для физического мира сделали разное межбуквенное расстояние и немного различающиеся формы букв.
───────▄████▄─────
──────███▄█▀───────
─────▐████─────────
──────█████▄───────
───────▀████▀─────
Подробнее о шрифте, сайте и ребрендинге → в других кейсах ↓
Атмосферу проекта постарались передать в коротком рилсе, посмотрите обязательно. Музыка: ♫ Bliss inc
Ритм ♥ 2026